Le marseillais en Côte d’Ivoire pour booster l’attractivité touristique ivoirienne

Une délégation flamboyante de l’Olympique de Marseille a foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, atterrissant à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Accueillis par des rythmes endiablés, des chants traditionnels et une foule de supporters en liesse, les joueurs marseillais ont officiellement lancé le « OM Summer Tour 2026 ». Cet événement inaugural marque le coup d’envoi d’un partenariat triennal renouvelé au printemps avec la Côte d’Ivoire, sous l’égide de la marque « Sublime Côte d’Ivoire ».

Un contrat pharaonique de 5 millions d’euros par an

Signé en avril dernier, l’accord entre l’OM et les autorités ivoiriennes s’élève à 5 millions d’euros annuels, soit 3,275 milliards de francs CFA. En échange, le club marseillais s’engage à mettre en avant la destination ivoirienne auprès de son public européen et à orchestrer des campagnes de communication communes. Ce contrat représente l’un des plus importants accords de sponsoring jamais conclus par le club phocéen, dépassant même les montants versés par ses partenaires commerciaux habituels.

Porté par Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, ce projet s’articule autour d’une collaboration étroite avec Françoise Remarck, ministre de la Culture, et Adjé Silas Metch, ministre des Sports. L’objectif affiché est clair : renforcer l’image de la Côte d’Ivoire sur la scène internationale en capitalisant sur l’influence d’un club emblématique du football français.

Une tournée riche en événements : entraînement ouvert et match gratuit

Le programme d’immersion de l’OM en Côte d’Ivoire s’étend sur 72 heures intenses. Jeudi 16 juillet, une séance d’entraînement publique est prévue au stade Félix Houphouët-Boigny, dans le quartier du Plateau. Les supporters auront ainsi l’opportunité d’assister aux exercices des joueurs et d’échanger avec le staff technique.

Le clou de la visite sera sans conteste le match amical prévu vendredi 17 juillet à 18h30, opposant l’OM au Yamoussoukro FC, club de première division ivoirienne. Cet affrontement, gratuit pour le public, vise à créer un élan populaire et à tisser des liens culturels forts entre les deux nations, à travers le prisme du football.

La délégation marseillaise prévoit également une rencontre institutionnelle avec les autorités ivoiriennes ainsi qu’une visite caritative auprès d’enfants en difficulté, illustrant ainsi l’engagement social du club.

Côte d’Ivoire : une économie en quête de diversification

Depuis plusieurs années, la Côte d’Ivoire place le tourisme au cœur de sa stratégie de développement économique. Première puissance francophone d’Afrique de l’Ouest avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025, selon la Banque mondiale, le pays mise sur son potentiel naturel et culturel pour attirer les visiteurs. La marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019, incarne cette ambition de transformation du secteur.

Abidjan, cœur économique du pays avec ses 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques et hôtelières. Le stade Félix Houphouët-Boigny, mythique enceinte de 35 000 places située dans le quartier du Plateau, a déjà été le théâtre de moments forts, comme certains matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire.

Ce partenariat avec l’OM s’inscrit dans une dynamique plus large, incluant des accords avec d’autres clubs et fédérations sportives européennes. La France, premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, reste un partenaire privilégié pour ce secteur en plein essor.

Le football, levier de soft power pour la Côte d’Ivoire

En misant sur la popularité de l’OM en Afrique francophone et l’engouement des Ivoiriens pour le football européen, les autorités visent à dynamiser un secteur touristique encore sous-exploité. Malgré des atouts majeurs comme son littoral atlantique, ses parcs naturels préservés et son patrimoine culturel riche, le pays peine à convertir ce potentiel en flux touristiques significatifs.

Pour l’OM, cet accord représente une opportunité stratégique de diversification financière, dans un contexte où le club a réalisé une saison 2025-2026 honorable en Ligue 1, terminant cinquième du classement. Ce partenariat s’ajoute aux revenus générés par ses équipementiers et autres partenaires commerciaux traditionnels.

La délégation marseillaise quittera la Côte d’Ivoire dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir par les autorités ivoiriennes, qui envisagent de reconduire cette opération lors de la saison 2026-2027.